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品牌不仅是区别同类产品或服务的名称或者符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。
品牌一种承诺；品牌是人们感知到的全部——你看到、听到、读到、知道、感到、想到的，关于一种产品服务或企业所有的内容；品牌基于过去的体验、联想和对未来的逾期，在消费者心目中占据一种与众不同的位置。品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径，能够产生差异、减少复杂性和简化决策制定过程。那么怎样提高品牌价值和保护好品牌呢？好处有那些呢？
品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护，以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标、专利权等知识产权是基本保护，后者是延伸保护，提高品牌的价值。
一、商标基本保护
如果想很好的保护品牌，在注册商标时就要格外注意以下细节了：
1、跨类别注册
比如您是做餐饮行业的商标，就会涉及很多近似类别注册。
如：29类食品类，30类调味品、糕点类，31类水果、蔬菜类，32类饮料类，33类酒类，40类食品加工类，43类餐馆、饭店类，44类营养与饮食指导类。
通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。
2、跨行业注册
还是以一个餐饮行业的品牌，来说明。
1)涉及“互联网”行业
现在是“互联网+”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。
如：9类计算机软件、程序类，35类公司经营、广告、连锁类，第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版，提供在线电子出版物。42类计算机软件相关服务类。
2)涉及“运输”行业
餐饮食品，你需要送给客户。或者提供的食物半成品，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。
如：390048-运输、390086-商品打包、390028-货物贮存390043-冷冻食品柜出租、90020-包裹投递。
3、近似注册
对于你的商标名称容易形成相近似的，也要考虑注册。
如：娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈，还有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防伪注册就有70多种，确保了品牌保护的万无一失。
4、跨国注册
商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。
商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。
到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用"逐一国家注册"的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。
5、副品牌注册
一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。
6、包装风格保护
对独特的产品包装风格，要申请专利保护。
品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。
产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是最容易被模仿的。
产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型、发明专利。
涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。
7、形象注册
形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。
8、其他图形注册
还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。
二、品牌的延伸保护
企业在品牌的管理中，要谨防做出与品牌核心价值不一致的行为，造成对品牌的伤害。
1、纵向保护
纵向保护是指在时间上，品牌应该坚持一个主题去传播，不要轻易改变主题，推出与主题不一致的广告。
在品牌的管理过程中，应该坚持“用一个声音说话”，如果今天定位于“阳刚”，明天又变为“热情”，那么传递的信息将会混乱不堪，这对品牌形象是极为不利的。
2、横向保护
横向保护是指在同一时期品牌的推广上，应该以统一的形象出现，广告、公关、促销等行为应该协调一致，不能相互打架，相互抵消。
如果你不能与众不同，那我如何能够在人群中找到你，然后给你打动我的机会。做人要这样，做品牌亦如此。
三、注册商标有那些好处
1、市场中的通行证
是商战的利器，是开拓市场的先锋。在相关的国家或者地区申请注册商标的商品才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市。企业一般在印刷厂印刷标签、包装或者在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的商标注册证明文件。在国际贸易中，商标是极为重要的，国际间的贸易离不开商标。对行政管理部门来说，通过对商标的管理来监督商品和服务质量，为办理质检、卫检、条码创造必备条件。
2、商战中的旗帜
象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。战旗代表的都是一支部队的魂，攻占一个阵地后就插上自己的旗子，代表已经被我们占领，那是荣耀。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。
3、资产中的重头戏
商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。商标作为一种无形资产，还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
4、消费者眼中的识别码
在市场上接受社会检验和监督，参予竞争，这种市场竞争是商品品种、质量、价格等多种性能指标的竞争，而这些信息则是通过商标这一桥梁传递给消费者的。利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。
5、企业信誉的载体
不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。商标凝结了所标示商品、服务，以及该商品经营者、服务提供者的信誉，商标是商品、服务信誉和与之相关的企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力、打开商品销路都起着十分重要的作用。
6、员工的勋章
品牌能给员工带来荣誉感、成就感、责任感、归属感、使命感、成长感。消费者的感受决定商品、服务的品牌被社会认知、接受的程度，员工的感受决定了企业塑造的商标品牌给本企业员工带来的凝聚力与荣誉感。也就是说，品牌说到底是一种关系，品牌化的关系是一种特殊类型的忠诚和信任关系。
7、企业融资的中转站
商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。
8、品牌纠纷中的盾牌
